传统投资逻辑失灵？超级个体时代该如何投资？
欧雷 发表于
前几天，Manus 被 Meta 收购的消息刷爆朋友圈，能有这么一个事件的发生，秉持「投人」哲学的真格基金功不可没。
去年参加 AdventureX 2025 时，听了一场由真格基金合伙人刘元分享的 @Workshop，当时我就在想：「如果自己需要融资，投资机构首选真格基金！」
超级个体时代
在传统互联网（Web 2.0、Web2）行业进入衰退期、民用 AI 的诞生并火速发展、可用劳动人口严重过剩等因素的合力下，失业潮汹涌来袭且暂时看不到平息散去的迹象。
与此同时，有一部分人不但没被潮水淹没或拍死，反而借其势造就了新一波浪潮——「超级个体」的涌现与崛起——将那些原本的不利因素变为乘风破浪的手段，仅在转念之间。
「超级个体」的时代已然来临，这是一片新的蓝海！
「超级个体」与「一人公司」
关于到底什么是「超级个体」，我有发表过自己的看法——
无视其他人的定义，我认为的「超级个体」应该具备以下几个核心要素：
- 在某一方面有坚定信念、使命感，是秉持长期主义的动力源；
- 基于同一理念在某（些）领域拥有较独特的知识和能力，即有些事好像只有自己能做；
- 结合上述两点借助数字化工具与影响力完成商业化链路打通，形成可持续的盈利模式。
按照我的说法，想成为超级个体是件比较难的事——前两点都需要对自己回答出「我是谁」这个问题；第三点则要求保持思想开放，持续学习和思考，理解人性与社会。
如果能对超级个体进行定级的话，我觉得基本只满足上面条件的是「初级」；若要进阶，那就得成立「一人公司」了。
在之前阐述「超级个体宇宙」概念时，有提到过「一人公司」这个词——
在当下的互联网话语体系中，常将「超级个体」说成是「一人公司」，意指：
- 像经营公司一样经营自己；
- 一个人就顶一家公司。
这「公司」明显是虚拟而无实体的，但也不排除会根据需要真的去注册个体户或公司。
但本文中所要述说的「一人公司」与之有所不同，不过也是有两种含义：
- 实的层面——合法合规商业化经营，有更好的风险管控、更大的资本增长空间，最近长三角部分地区有些友好的针对性政策；
- 虚的层面——用经营公司的逻辑去经营自己的整个人生，而非单单自己这个人本身，还会涉及到家庭、其他合作关系等等。
当把人生当公司经营时，是在经营一个「集团」，至少由 3 个「公司」构成——
作为「母公司」的家庭，负责：
- 人生的终极目标探索、五年规划制定、年度计划细分、季度 OKR 拆解、全局资源调度；
- 日常的资源计划管理、多人事务协作、数据采集分析。
每个已精神独立的个体都可视为「家庭」，无需非得有情侣或婚姻关系。
作为「子公司」之一的超级个体及其个人社区，负责：
- 个人品牌的持续输出；
- 个人社区的成员互动、价值共创、关系网络扩张；
- 独立或合作的产品与服务的打造及销售。
作为另一个「子公司」且极可能注册成真公司的，负责：
- 接定制化产品、服务需求；
- 满足合同、发票、网站、应用软件等相关的合法合规累要求。
当「把人生当公司经营」这个理念被贯彻执行后，什么「把自己产品化」呀、「一人公司」之类的，都是自然而然、顺理成章的事情。
投资逻辑变了
传统投资的标的是可规模化、可复制、最终可上市或被并购的公司，投资人看重的是市场规模、团队完整性、商业模式和财务预测，退出路径为 IPO 或并购。
超级个体的特点决定了这在他们面前可以说是几乎完全失灵——
首先，大多数超级个体无意组建庞大组织，他们的核心竞争力恰恰在于「小」——灵活、直接、高度个性化。
其次，他们的产品往往与个人深度绑定，难以标准化复制。
最后，他们的增长曲线不符合传统投资期待的指数级爆发，更多是持续、稳定的复利增长。
那么，什么方式适用于投资超级个体呢？
超级个体的产品和服务通常包括：
- 数字产品——课程、软件、模板；
- 订阅服务——会员、咨询；
- 社交产品——私密社群、高端圈子；
- 个人品牌衍生品——代言、合作。
因而，投资标的不再是公司股权，而是超级个体产品的特定权益或其未来收益的一部分；回报形式更可能是持续现金流分红，而非一次性退出。
如此一来，投资人与被投资者之间更像是长期合作伙伴，适合以下类型的人进行投资：
- 有特定行业洞见的天使投资人；
- 寻求多元化配置的高净值个人；
- 其他成功或有前景的超级个体（彼此投资形成网络）；
- 小规模的专项基金。
这类投资的核心魅力不在财务回报的绝对值，而在于参与一个独特价值创造过程的特权，以及与被投资者共同成长的长期关系。
投资超级个体
如果你认同「超级个体」这个赛道的潜力，那么下一个问题自然是：「如何识别值得投资的超级个体？」
如何评估
经过对一些案例的分析，我总结出值得投资的超级个体应当具备的 6 个关键特质——
1、公开表达程度
在数字时代，公开表达是超级个体的「基础设施」，通过分析其长期在博客、播客、社交媒体等处的内容输出，可以评估：
- 思想演进的连贯性；
- 价值观的一致性；
- 对批评的开放性；
- 知识体系的完整性。
一个敢于公开自己思考过程、失败经验与不确定性的人，通常具有更强的可信度和用户粘性。
2、自我认知清晰明确
优秀的超级个体对自己有着近乎冷酷的清晰认知——他们不仅知道「我擅长什么」，更清楚「我不擅长什么」以及「我绝对不做什么」。
这种边界感使他们能持续聚焦于核心竞争力区域，避免盲目扩张。
投资前，观察他们是否能够明确描述自己的核心优势、服务边界和不可妥协的原则。
3、抗挫折能力
作为「一人公司」的超级个体没有团队缓冲，所有的压力都直达自己，真正的超级个体拥有强大的心理恢复机制。
他们视挫折为数据反馈，而非个人失败。
关注他们在遭遇产品差评、增长瓶颈或负面评价时的应对方式是防御性辩解，还是理性分析并迭代？
4、长期主义
警惕追逐短期流量红利的投机者，值得投资的超级个体通常有 5～10 年的个人路线图，他们的产品策略、内容创作和用户关系都服务于这个长期愿景。
他们会拒绝与长期目标不符的「快钱」机会，这种克制本身就是稀缺品质。
5、理想图景的规模
「规模」在这里不是指团队或营收规模，而是价值创造的潜在深度。
一个教编程的超级个体，如果只能教基础语法，其天花板明显；但若是能重塑人们学习编程的认知框架，甚至影响教育体系，其价值网络就广阔得多。
评估时要思考：「这个人的影响力能渗透到多深层次的需求？」
6、价值网络成熟度
超级个体不是孤岛，观察他们已经建立的价值网络：与用户的信任深度、行业内的专业声誉、跨界合作的质量等。
一个拥有高质量弱连接的超级个体，比坐拥百万泛粉丝的网红更具投资价值。
具体案例
虽然我自认为还不算是个「超级个体」，但我仍拿自己作为案例，让你评估下我是否能成为一个「超级个体」，并且值得投资——
1、我的概况
我是一个万分向往自由的人，极度厌恶被束缚，从上小学之前「叛逆」到现在。
正因如此，我才能一次次在人生转角处遵从自己内心：
- 2010 年父母在北方老家为我安排好工作时，软件专业毕业的我毅然要南下杭州闯出自己的一番天地；
- 2023 年 35 周岁中年失业后决心不再「上班」，顶着来自外界各方的压力探索适合自己的自由职业之路。
在失业前的那十多年，我的职业一直是前端工程师，在京东等上市公司、低代码平台公司和其他小中型公司任职，做过前端团队负责人、前端架构师。
失业后便以「数智生活领域独立开发者」自居，与 Web3 开发者社区 OpenBuild 合作过一段时间，于今年 7 月起全身心投入到独立开发当中。
我喜欢观察人类、社会、世界和思考面向未来的生活与工作方式，我擅长研究、抽象、整合、管理。
自己的个性、经历及对世界与社会的理解，促使我关注以下几个方面/方向并为之努力：
- 自由人生；
- 🌏nline（人生游戏/游戏化人生）；
- 可持续数字游牧生活；
- 基于社区的价值网络、本地生活服务网络、非标商业；
- 去中心化与数智化（AI + 不只 Web3）；
- 元宇宙。
虽然看起来很多，显得我不够专注，但它们之间有着错综复杂的关系，结合得十分紧密。
2、内容输出
从 2009 年起以个人网站为中心进行内容输出，历经十多年发展，内容形式变得更加多元丰富——从最初的文章，扩展到碎片化的想法、视频、问答、笔记、日报、周报等。
个人网站是我的根据地，主要从搜索引擎和一些聚合网站带来流量。
还在主流内容平台、社交媒体上注册了账号进行内容分发与宣传，可以更好地提升我的影响力，并能一定程度将流量导向个人网站。
经过几次迭代升级，我在内容输出方面更加体系化：
- 知识管理——打通本地个人知识库与个人网站，突破数据管理的可靠性与最终展示之间的阻隔；
- 内容分层——浅显概括的、新颖前卫的免费公开，深入的、系统的则要收费；
- 受众转化——用公开、免费的内容吸引并增加「粉丝」，通过收费的知识产品或软件产品转为「用户」，再在自己的社群/社区中共创变成「合作者」。
我的文章内容侧重在生活、人生、社会、软件开发等方面的思考，视频内容主要是日常生活记录，其他形式的则比较综合。
3、个人事业
「创造」是我的天性，「连接」才是我的使命。
从 2023 年失业开始，我逐渐确定了自己的人生终极目标，踏上了真正的独立自主、通往自由人生的「破局之路」。
我的人生愿景是：
- 推动知识驱动、去中心化的数智生活，使「元宇宙」逐步落地；
- 让人们靠自己喜欢、擅长的事谋生，相对自由地过自己想要的生活。
将「人生终极目标」与「人生愿景」融合在一起，就成了我的「个人事业」；要让这个人事业取得巨大进展，我必须得成为「超级连接者」。
我所从事的「数智生活」领域，大致分个人与家庭、泛社区、企业等场景，想以相对去中心化的方式打通各个场景的身份识别与数据流通，让现实世界与数字世界无缝衔接。
出于「把自己作为平台」的想法成立了个人社区「欧雷宇宙」，为认同我的人提供交流合作平台，助力每个人过上自由人生，实现小范围的「全民基本收入」。
在数智生活领域的探索，我先以与自己密切相关且有一定积累的个人与家庭场景切入，但相关理念和产品在当下推广起来有较大难度。
正为如何继续推进一筹莫展时，机缘巧合之下做起了富阳银湖在地社区「银湖创联」，再想到还有自己的个人社区欧雷宇宙，立刻从个人与家庭转向泛社区场景。
并非不再去做个人与家庭场景了，而是暂时搁置，静候时机的到来。
正在进行中的「银湖大社区」项目是个新型本地生活服务网络，其中作为重要基础设施的「数字银湖（暂名）」在线平台就是数智生活在泛社区场景的探索。
目前无论是主要面向自由职业者、小微创业者的在地社区「银湖创联」，还是推进中的「银湖大社区」项目，都已覆盖了一些人群，取得了一定成果。
接下来将要尝试把欧雷宇宙与银湖创联打通，让不受地域限制的无边界线上社区和地域绑定的线下在地社区融合成社区网络。
我在推进个人事业时贯彻「把人生当公司经营」理念，相关历程及更细致的思考，全部记录在付费专栏《欧雷的破局之路》中。
结语
很多极具创新项目的成功，离不开秉持「投人」哲学的投资人；在超级个体时代，若要投资超级个体的话，更是要「投人」。
超级个体这个赛道还比较新，算是一片蓝海，非常值得关注一下有哪些优质标的可以投。
如果我有幸被你看中，可以考虑通过 2bfree.ourai.ws 购买付费专栏《欧雷的破局之路》对我进行投资，这同时是加入「欧雷宇宙」这个价值网络的入场券。
当然，我自己也会去寻觅其他优秀或具备潜力的超级个体进行投资。
