自媒体人的自我修养

说实话，本文标题具有迷惑性，会让人误以为是要说「作为自媒体人该怎样」——我自认为暂时还没资格去写这方面的内容，故实际上是「我作为自媒体人的一些想法」。

也许有人会质疑我：「你这也算自媒体人？」

不管别人怎么看待以及如何评价，我觉得自己是自媒体人的话，那我就是，无需向任何人解释与证明。即便如此，我依然想要在这里说说为何认为自己是自媒体人，以及今后在自媒体方面的打算。

我的理解

要说「自媒体人」，就得阐明什么是「自媒体」；但要解释「自媒体」，就又得给「媒体」下个定义。

简单来说，「媒体」是信息从源头到接收者之间的中介，起到传递信息的作用——这是比较广义的说法，但普罗大众更习惯将这个词理解为某个组织、机构向人们发布信息的途径，接收者是潜在符合某些特征的不定数量的人。

「媒体」会伴随科技的发展而改进，信息发布与传播的门槛和成本也越来越低，因而现在每个人只要手里有个能连网的设备，就能向其他人发布并传播信息——这就是「自媒体」。

既然这样，那随便一个什么人在网上发布了有用没用的信息，他就算是「自媒体人」了吗？很显然，这种理解大众并不会买账，我也不认为「自媒体人」的门槛就这么低。

随着知乎、B 站等内容平台的出现与狂卷，各种博主、UP 主借势崛起并财富自由，导致一提起「自媒体」和「自媒体人」就会令人觉得做「自媒体」容易翻身或暴富，或者赚钱了才能叫「自媒体」和「自媒体人」——这是人们莫大的误解。

那么，到底怎样才算「自媒体人」呢？

根据上文中「媒体」的定义及大众的习惯理解，我认为「自媒体人」要至少满足以下几个条件：

1. 发布的信息具有较强的目的性，是经过自己筛选的，且能被多个陌生人接受，不是非常个人化的鸡零狗碎；
2. 聚焦于某（几）个领域，要让自己看上去有所沉淀，具备一定深度，而非东一榔头西一棒子的感觉。

将这几点总结为更加直白的几个字就是——发布对他人有用的信息。也就是说，「自媒体」和「自媒体人」的关键点在于「传播」，而非「赚钱」。

说白了，「自媒体人」就是通过「自媒体」打造个人品牌的人。

我的品牌

我从还在校园里时就有在网上写文的习惯，那时用的是 QQ 空间、校内网、博客大巴等；几经辗转，在步入社会后稍微有了可自主支配的收入时，就开始使用虚拟主机/云主机与独立域名，至今已十多年。（详见《我的博客简史》）

忘记自己是从几时开始具备塑造个人品牌的意识的，可能是在 2013 年将个人网站名称从「宅男的部屋」改为「欧雷流」时，也可能是在 2012 年注册 ourai.ws 这个独立域名之前。

经过多年沉淀，发现自己产出的内容大致分布在生活体验、哲学思考、软件开发、动漫游戏等方面，说明这些是我比较感兴趣且擅长的；表现形式以文字与代码为主，也会有照片和视频。

内容所处领域看起来较为分散，不利于扩散传播与品牌塑造，需要改进——

「欧雷」这个品牌，即我以往常说的「虚拟人格」，当前给它的定位是专注于生活方式领域的「反混沌工程师」——消除「人生」与「协同」中的「混沌」，探索「知识＋工作流」提效方向。

鉴于此，「欧雷」无法同时承载多个相对割裂的领域。

像动漫游戏与其他领域之间的关联就比较薄弱，因而从 2019 年起分离出了「飛鳥修羅丸」这个代表我御宅族身份的品牌/虚拟人格，并陆续迁移了动漫游戏相关内容与资源。

在剩下的那几个中，软件开发似乎也与其他的格格不入。若内容偏硬核的话，确实是这样，得考虑找机会分离出去；否则也可看作是生活方式的一部分，是改造和维持生活方式的手段。

严格来说，真正符合「欧雷」定位的是与「欧雷流」这个「人生工程学」分支强相关的内容，「反混沌工程师」中的「工程」更多的是指「人生工程」而非「软件工程」。

因此，偏纯生活体验记录性质的内容，尤其是与家庭生活贴近的，未来很可能会转移到与我们的小家一起诞生的品牌/虚拟人格「欧蕾莉」中去运营。

日后打算

上文中说了，「发布对他人有用的信息」是一个自媒体人的基本素养；而「有用」的判断标准多种多样，但至少每个内容都要有鲜明的主题，并用适合的方式尽量表达清楚。

内容方面

作为自媒体人，不仅要保证产出内容的质量，还要在数量上尽可能地多，并形成内容更新的节奏感——这都是塑造个人品牌的重要前提，什么影响力提升啊，商业化啊，都要以此为基础。

相较于前些年我写的文章，近几年写的都比较「硬核」，这样的内容需要在大量的经验、知识的积累之上进行深度思考才能写出来，这必然会导致产出频率较低。

为了提高更新频率，我打算继续去写像出行游记这种搁置已久的生活体验记录类的文章；但这不代表我用这类文章凑数量而忽视质量，依然会给他人提供价值！

之所以会有此打算，还因为最近在做「暴走杭州」系列 vlog 时察觉到单纯通过视频传达的局限性：

• 为控制时长，视频成品中基本只包含了粗浅的攻略性解说、有特色的风景和符合当时情景的记录与表演，人文背景、心路历程、攻略的细致程度等明显不足；
• 图文结合的文章比视频更适合承载那些缺失的信息，形成互补，也更有利于传播。

运营方面

一直以来，我都倾向于只靠个人网站去经营个人品牌，不去较强地依赖于任何内容平台，除非我的网站暂时不具备某方面的能力，如音视频的上传与播放。

然而，在移动端应用作为流量入口大行其道的当下，再加上我写的文章几乎不是笔记、教程类，来源于搜索引擎的流量少得可怜，他人手工汇总的资料及内容分发网站的爬虫占据访问量的大多数。

若是继续固执且理想化地坚持集中于个人网站，将会大大有碍于影响力的提升，更别谈什么进一步的商业化了！我应该改变心态，适当并积极地拥抱那些内容平台，借助于它们的优势为自己引流。

今后我会好好地运营下自己在知乎和 B 站的账号，还可能让俺家🐷帮忙运营小红书。至于选择知乎与 B 站的原因，是它们的氛围与我的气质相符，在它们的生态里我有可能生存下去，并且它们的能力可与我的网站互补。

另外，由于微信生态的特殊性，我不得不也对它给予足够的重视，纵使它有很多值得被吐槽的地方，但依然是个相对健全且可形成闭环的系统。

结语

做自媒体不难，但做自媒体人还是挺难的——以原创或二次创作为前提的质量、数量、更新频率、收益等，每增加一个维度上的要求，难度就增长了好几倍！

既然这么难，我为何还要在没什么流量，更谈不上有收益的情况下一直坚持去做自媒体人？是因为下面这看似理想主义的「初心」吧——

自己表达欲旺盛，或喜欢总结并记录所思所想、所见所闻，发到网上之后，除了日后有个地方能回顾自己曾经都做了什么，当时感受是怎样的，如何去思考应对的之外，还很有可能帮助并启发了其他人。

传递自己的知识、经历、经验等，让它们去经受更多时间与场景的检验——假的、受限的被淘汰，真的、普适的永流传。真正有用的，应当被更多人知道与利用并继续传承，少走重复的路，这样民族、国家甚至人类整体才能持续进步。

我希望自己的产出能被更多的人看到并认可！